Le luxe a longtemps été associé à un aspect ostentatoire, parfois même too-much, mais cette tendance est profondément en train de changer avec de nouvelles habitudes de consommation. Le mba mode et luxe à Esimode permet désormais aux étudiants de travailler de nouveaux codes du luxe, où la discrétion devient le summum de l'élégance. Entre quête d'authenticité et protection de l'exclusivité, bienvenue dans l'ère du Quiet Luxury, ou le luxe invisible.
Le luxe est désormais invisible
Le Quiet Luxury ne se résume pas à une tendance esthétique minimaliste, mais s'inscrit comme une véritable philosophie de vie qui se veut contraire à la surconsommation, à la fast-fashion et aux micro-tendances qui ne durent qu'une saison. Il s'agit de porter des pièces qui s'imposent comme élégante grâce à la qualité de la confection, sans logo parce que le vrai luxe se niche aujourd'hui dans ce qui est indétectable pour l'œil non averti. C'est une forme de protection de l'exclusivité : quand le logo d'une maison devient un langage visuel trop commun (on pense notamment à Balenciaga, Louis Vuitton, etc.) les marques doivent déplacer les curseurs du luxe pour rester désirables auprès d'une certaine élite qui souhaite se distinguer. Pour un étudiant en mba mode et luxe, il est impératif de comprendre ce luxe invisible : on ne vend plus un signe extérieur de richesse, mais une appartenance !
Le Quiet Luxury, c'est donc une performance sociale qui se veut discrète et distincte d'un luxe nouveau et ostentatoire, cette approche privilégie l'expérience et le confort de son public. On ne cherche plus à impressionner, mais à ressentir les matières, à apprécier le confort et la finition des pièces. C'est cette subtilité qui est au cœur du Quiet Luxury, vu à Esimode en mba mode et luxe, où l'on apprend que le silence est parfois l'outil marketing le plus puissant.
La différence entre marketing du luxe et marketing classique
Dans le marketing classique, l'objectif est de maximiser la visibilité et d'expliquer rationnellement chaque avantage produit pour justifier un prix : on parle souvent de caractéristiques techniques, d'utilité produit ou encore de rapport qualité prix pour séduire le plus grand nombre. À l'inverse, le marketing du luxe se base sur le plaisir : place à la découverte et au mystère, une distinction fondamentale que les étudiants en mba mode et luxe peuvent approfondir lors de leur cursus en alternance.
Un exemple concret de la différence entre marketing du luxe et marketing classique se trouve dans la personnalisation : là où une marque classique utilise des données pour afficher un message d'anniversaire automatique par mail, une maison de luxe préférera glisser une intention personnalisée, un cadeau, etc. Cela revient à cette question d'appartenance, puisqu'on ne vend plus seulement une pièce de mode, mais un sentiment d'appartenance.
Le marketing du luxe est discret, il ne cherche pas à être compris par toutes et tous, il crée plutôt un langage secret qui valorise l'esprit du client et sa culture pour renforcer sa distinction. Cette stratégie de niche est le socle du Quiet Luxury, notion apprise lors du mba mode et luxe, formant de futurs managers de la mode & du luxe capables de comprendre les codes du secteur.
Le MBA mode et luxe à Esimode
Maîtriser les codes du luxe est tout de suite plus facile avec une immersion dans l'écosystème des grandes maisons. Pour celles et ceux qui rêvent de piloter un jour les stratégies marketing de ces marques de luxe, le mba mode et luxe proposé par Esimode est une formation qui transmet toute la théorie nécessaire pour ce secteur, et privilégie une approche terrain indispensable pour comprendre l'exigence du marché du travail. L'apprentissage se fait au contact direct des professionnels à travers l'alternance en entreprise.
En effet, le format de l'alternance constitue ici un avantage majeur car il permet d'observer la réalité des attentes clients en boutique : c'est sur le terrain que l'on apprend le plus ! En rejoignant ce mba mode et luxe à Toulouse, les étudiants développent les fondamentaux marketing liés au secteur de la mode et du luxe, et apprennent à définir & déployer une stratégie marketing en fonction de la culture client et des tendances liées au secteur.